B. F. Skinner foi o carinha que transformou ratos e pombos em celebridades da psicologia.

Nasceu em 1904 nos EUA e enquanto Freud cavava o inconsciente, Skinner preferiu focar no que dá para ver e medir, criando o behaviorismo radical – a ideia de que o comportamento humano é só uma questão de estímulo e resposta, igual um experimento de laboratório bem treinado.

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Inventou a famosa "caixa de Skinner", onde testava como reforços positivos e negativos moldavam ações (spoiler: funciona até com humanos).

Escreveu Além da Liberdade e da Dignidade, onde sugeriu que o livre-arbítrio era mais ilusão do que realidade, deixando muita gente desconfortável. Morreu em 1990, mas seu legado segue vivo sempre que alguém usa um sistema de recompensa para treinar um cachorro – ou gerenciar uma equipe.

Ciência e Comportamento Humano